6 Städte
1 Kampagne
Wie Volkswagen Nutzfahrzeuge mit einem einzigen Marken-Special in 1,26 Millionen Exemplaren sechs Metropolregionen erreichte.
Bekanntheit der neuen e-Transporter-Generation steigern und potenzielle Käufer – Handwerker, Gewerbetreibende, Flottenkäufer – direkt in ihrem regionalen Umfeld ansprechen. Ziel: Reichweite ohne Streuverlust, Verkaufsimpulse durch glaubwürdige redaktionelle Präsenz.
Professionelle Käufer erreichen, bevor sie entschieden haben
Handwerker, Gewerbetreibende und Flottenverantwortliche kaufen keine Transporter impulsiv. Ihre Kaufentscheidung reift über Wochen – beeinflusst von Medien, denen sie vertrauen. Digitalwerbung erreicht diese Zielgruppe oft nicht dort, wo sie kaufentscheidend denkt: im lokalen, analogen Lebensumfeld.
Volkswagen Nutzfahrzeuge wollte anlässlich der erweiterten E-Mobilitäts-Offensive eine breite, aber zielgenaue Markenpräsenz in den wirtschaftsstarken Kernregionen aufbauen. Die Botschaft: elektrische Nutzfahrzeuge sind alltagstauglich, wirtschaftlich und jetzt verfügbar.
Die Anforderung war klar: kein Streuverlust, keine anonyme Massenwerbung – sondern Präsenz in einem Medium, das von der Zielgruppe wöchentlich und aktiv genutzt wird.
Unser Marken-Special in regionalen Wochenzeitungen
DIE AUTOSEITEN realisierten ein koordiniertes Marken-Special unter dem Titel „Die E-Mobilitätsoffensive" – produktnah, zielgruppenrelevant und passgenau für den Kunden aufbereitet.
Die Inhalte wurden nicht als klassische Anzeige platziert, sondern als Sonderveröffentlichung innerhalb des redaktionellen Umfelds der jeweiligen Lokalzeitung. Der Leser begegnet der Marke im vertrauten Umfeld – dort, wo er Neuigkeiten aus seiner Region liest.
Gleichzeitig kommunizierte das Special konkrete Produktvorteile: die neue DC-Ladekurve, die Extra-Prämie von bis zu 10.000 Euro sowie die Alltagstauglichkeit der neuen Transporter-Generation.
Sonderveröffentlichung im vertrauten Umfeld regionaler Wochenzeitungen mit jahrzehntelanger Leserbindung – keine Werbung, sondern Information.
Gezielter Einsatz in sechs wirtschaftsstarken Kernmärkten: Hamburg, Hannover, Kassel, Köln, München und Wolfsburg.
Alle sechs Titel erschienen am selben Wochenende – maximale Markenpräsenz mit einheitlicher Botschaft, kein zeitlicher Streuverlust.
Wochenzeitungen erreichen überproportional viele Handwerker, Gewerbetreibende und KMU-Entscheider – die Kernkäufer von Transportern.
Von der Idee zur gedruckten Ausgabe – alles aus einer Hand
Direktkontakt zum Unternehmen und der jeweiligen Abteilung. Keine Umwege, kein Informationsverlust.
Unsere Redakteure entwickeln Themenschwerpunkt und Inhalte nach Freigabe durch die interne Kommunikation des Kunden.
Eigene Bild- und Textproduktion aus erster Hand – hochwertige Autoredaktion mit Kompetenz.
Kreation, direkte Weiterleitung an die Druckerei und Steuerung der gewünschten Druckauflage.
Kommunikation mit allen beteiligten Verlagen – identisches Erscheinungsbild in allen Titeln, verlagsübergreifend koordiniert.
Steuerung der Erscheinungsgebiete und Auflage – modular buchbar nach Region, Nielsen-Gebiet oder Bundesland.
Optional: Direktlieferung der Druckauflage in beliebiger Menge an den Handel – vom Druck direkt zum Händler.
Unkomplizierte und schnelle Abwicklung – auch für verlagsübergreifende und nationale Kampagnen.
Das Ergebnis:
Eine Redaktion. Gebündelte Verlagspower. Größte Printreichweite Deutschlands – ausgespielt in regionalen Wochenzeitungen.
Print ist kein Auslaufmodell – es ist ein Präzisionsinstrument
Wer gewerbliche Käufer erreichen will, muss im Medium präsent sein, dem sie wirklich vertrauen – nicht im lautesten.
Der Wochenzeitungsleser ist kein passiver Konsument. Er nimmt seine Lokalzeitung aktiv in die Hand, liest sie gezielt und ist gegenüber redaktionellen Inhalten aufgeschlossen. Für Marken, die erklärungsbedürftige Produkte im gewerblichen Kontext vermarkten, ist das ein strategischer Vorteil.
Die Kampagne für Volkswagen Nutzfahrzeuge zeigt: Mit dem richtigen Medium, den richtigen Inhalten und der richtigen regionalen Selektion lassen sich Streuverluste minimieren und kaufrelevante Zielgruppen präzise ansprechen – auch und gerade im Print.
Das Modell ist skalierbar: von sechs Städten auf die gesamte Bundesrepublik, von einer Ausgabe auf eine mehrwöchige Kampagnenstrecke.
Reichweite, die zählt
Die Gesamtreichweite des Mediums – größtes Printmedium Deutschlands nach Auflage.
Flächendeckendes Netzwerk für skalierbare Kampagnen – regional oder national.
Jahrzehntelang aufgebautes Leservertrauen – die Basis für wirksame redaktionelle Platzierungen.
Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter – Daten und Fakten zur Wochenzeitung in Deutschland.
Einordnung zentraler Ergebnisse der BVDA Markt-Media-Studien
Bereit für Reichweite mit Präzision?
Sprechen Sie uns an – wir realisieren Ihr individuelles Marken-Special für die relevantesten Wochenzeitungsmärkte Deutschlands. Alles aus einer Hand, unkompliziert und schnell.
